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谷歌关键词搜索工具谷歌广告自由格式定位帮

来源: 作者: 2019-05-15 03:03:27

1 : 谷歌广告自由格式定位帮实现搜索关键词营销

身处信息爆炸式发展的年代,互联搜索行动已成为用户找寻信息有效的手段。同时,相对普通络广告,搜索关键词营销通过直接响应用户需求,实现更加的投放效果。所以,搜索广告1直遭到企业的青睐。根据艾瑞的报告显示,2008 年搜索广告市场范围达50.3 亿,继07 年实现翻番增长后,08 年增速仍然高达73.4%。

今天我将向大家介绍 Google 广告管理系统中的自由格式定位功能。如果您的站提供用户搜索工具,通过搜索关键词定位,这项功能将有效帮助您将用户的搜索行动转化为广告收入。

自由格式定位实际上是自定义定位的高级版本,二者的使用基本类似。今天我重点介绍1下两者的区分和如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。

如果大家看过上1篇文章的话,大家知道自定义定位通过将广告投放到包括特定代码的页上,从而实现营销。里面介绍到的自定义定位有几个特点:

- 定位键值需要预定义,如旅游城市包括美国纽约,日本北海道,印尼巴厘岛等等。这就意味着所有的词都需要预先斟酌到,并且在系统中预定义

- 每一个标准包括多 200 个键值,这就意味着如果分类键值超过200个值,就不能使用自定义定位

和自定义定位相比,自由格式定位,允许用户不需要预先定义各个值,用户可在创建定单项时输入任意定位值(不受200个限制)。因此您可以指定数千种可能的定位值。同时,如果您希望将自由格式定位与您站上的搜索工具关联起来,则可使用自定义 JavaScript 将搜索关键词传递到定位值中。如果该值与您定单项中定义的某个关键字相匹配,系统便会投放1个相干的广告。关于自由格式的详细信息,大家可以点击这里.

下面,我来向大家介绍1下如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。

- 找到站用户群的分类标准,并加以分类 (参考自定义定位的设置)

在前1节的介绍中,我们知道可以根据站用户群的特点来设定标准。对搜索关键词营销,我们可以把用户搜索的关键词位置1项标准,不同的关键词作为不同的种别。

- 在系统中定义标准和键值

进入您的 Google 广告管理系统帐户,点击广告资源标签

然后点击左边面板上的投放络设置

点击自定义定位标签

输入定位种别名称,如Keyword

选择用户需要在创建定单项或检查广告组员是输入定位值

将屏幕拉到处,点击保存

- 将代码植入页源码 (参考自定义定位的设置)

注:如果要依照搜索关键词投放广告,您需要使用自定义 JavaScript 将搜索关键词传递到键值中。

找到搜索结果页面。

在页的源码中,添加相干分类和键值,如

- 在定单项当选择自定义定位

进入系统,创建定单和定单项(关于如何创建定单和定单项,点击此处

在利用定位标准下拉菜单处,选择您定义的标准,如Keyword

选择您希望此定单定位的人群,如搜索Adidas的用户

点击保存,依照步骤完成剩下的设置

注:如果您打算传递搜索字词,则请注意,Google 广告管理系统会寻觅与其完全匹配的内容。因此,为了能够定位具体关键字,您必须在定单项中输入所有可能的关键字组合。

通过上面的介绍,相信大家基本了解了如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。其实,自由格式定位还可以用于其他的场合,如键值的数量超过200个的普通定位标准。关于自由格式定位的更多信息,点击此处

注:相干站建设技能浏览请移步到建站教程频道。

2 : 如何巧用使用谷歌关键词工具

虽然谷歌关键词工具是用来为谷歌点击广告服务的,但它也是1个关键词研究的重要工具。关键词工具标识出了某些关键词或短语的全球搜索量和月搜索量。但是很多人却没有正确的利用这个工具,以致于取得了毛病的关键词信息。

如果你在关键词工具里搜索SEO学习,SEO培训或SEO站,你会取得这些关键词和和这些关键词相干的信息。下面的搜索字段是1个复选框,以下图所示:

记住要将这个方框选上,否则你也会得到很多其他的关键词。默许情况下,谷歌自动预设你的位置和语言,为你提供相干的结果。你可以根据你的需要更改高级设置里的选项。接下来就是简单的点击鼠标开始搜索了。这个时候就是工具开始迷惑我们的地方了。

如果你像大多数人那样,工具就会显示SEO学习的全球月搜索量是1600,在当地的月搜索量也是1600.但是这些数据其实不是真实的数据。所以很多人都后悔使用了这些关键词,由于他们根本不懂这些数据。在页面的左侧有个匹配类型[Match types]列表框,勾选上完全匹配[Exact]。这样显示出来的关键词搜索量就是真实的。

那有人就会问为什么谷歌关键词工具1开始不给我们显示真实的搜索量?

默许情况下泛匹配[Broad]类型显示的搜索量包括了关键词所触及的短语。例如,你搜索SEO学习,它会提供你这个关键词的搜索量同时也会提供包括这个短语的关键词的搜索量,例如SEO学习心得,SEO学习资料,SEO基础学习等等。

另外1种匹配类型是短语匹配"Phrase",就是在搜索结果里完全包括了你要搜索的关键词。比如你搜索SEO学习,它会显示SEO学习心得,SEO学习资料的搜索量,但是不会显示远程高等教育,或是SEO基础学习,由于原始的关键词短语已被拆开了。

如果你要找的是有多少人搜索某个特定的关键词,那么就能够使用精确搜索[Exact]。现在,数据已变成了真实的搜索结果,你会发现在搜索数量急剧降落。

这只是谷歌关键词工具的1个要点。你可以利用这个工具去提高关键词研究和发掘更多相干的关键词。

3 : 谷歌关键词工具服务走向移动

也许,现在你可以充分利用来自移动搜索的增长气力。谷歌近进1步增强了谷歌关键词工具服务,它可让你针对移动设备进行关键词研究。你乃至可以选择特定化所有的移动设备或是分析移动WAP装备等,即便是桌面和笔记本电脑搜索查询也有1部份时间用于本地查询。据微软的内容数据统计,移动设备搜索查询有53%的时间用于本地查询。固然,人们正在尝试使用移动设备查找东西,但很明显,基于智能的绝大多数查询都有本地搜索意图。

智能和平板正在迅速地进入美国消费者市场,进入全球消费市场,他们都需要查询数据计划,这意味着他们是互联体验的开始。但是,在你向移动用户营销前,必须斟酌到移动用户用不同的关键词参与搜索活动以外的事。

移动搜索用户不会象桌面搜索用户1样常常地进行交易。因此,不论你是零售商或是需要提升流量,你可能会注意到移动营销市场转移率的降落,除苹果iPad等平板电脑以外。平板电脑有大屏幕,因此可让你进行消费。他们的使用也不各不相同,iPhone, Windows或是 Android系统的智能人们随身携带,可以在街道、餐馆,在任何地方。而平板电脑有高度的移动性,固定连接到络,绝大多数的用户不会随身携带平板产品。这样,小屏幕移动装备和大屏幕移动设备之间在搜索查询和行动方式上就大不相同。

如果你想深入研究移动搜索营销,以就要做以下事情:让你的站具有移动友好功能,如果它有WAP功能,然后斟酌展开1项针对WAP装备的活动,进行适当的关键词研究。如果你的站没有WAP功能,然后你仍可以在移动阅读器中阅读你的站,但要确保其可用或是基于阅读器提供定制服务。

斟酌修正你的成功预期和针对移动活动的特定成功方式。移动设备和桌面装备之间的跟踪用户行动Cookies同步化是1个挑战。统1的登陆可能终究构成1个桥梁,允许多个屏幕之间的跟踪,但现在,低交易和转换率意味着我们想修正以下的成功模式:每次访问的页浏览量。在移动装备上,任何不相点击按钮的用户很明显有1些你必须想说的兴趣。

给你的商店、你的渠道发送客户。也许你会帮助他们自己发送电邮,让他们开始体验移动浏览活动。

简单注册。1个对话你想要多少信息,你可能会斟酌Facebook Connect选择,电邮或是SMS文本提示等。

发送Tweet.固然,其实不是大多数人都从事Tweet活动,但智能用户和iPad用户可能会进行很高的索引活动。

利用程序下载。你是否是有想下载的程序?

也许你应当斟酌让自己的移动活动有不同的广告创新。在使用移动设备时,人们有不同的需求,也许会对不同的信息做出反应。

你应当看1下你的AdWords设置,以决定你是不是已选择进入移动搜索。我看到许多帐号,广告商已选择进入,但没有纳入统计。如果你登陆了但仍想有移动流量,我强烈建议你克隆你重要的宣扬活动,以不同的创新、不同的登陆页和不同的竞价只推出移动宣扬活动。

自1995年以来,业界每一年都预测下1年是移动年。或许,2011年会成为真实的移动年,它会帮助你实现营销目标。

(原文首发于:2011年1月21日,编译:靳生喜)

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