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多盟出席GMIC共享移动流量和技术价值

来源: 作者: 2019-05-14 20:51:48

4月28日,第七届全球移动互联大会GMIC2015在北京国家会议中心正式召开,大会为期3天。作为智能广告平台多盟受邀参展本届盛会,同时多盟总裁张鹤在移动营销分会场也为业界同仁带来以同享流量和技术价值为主题的精彩演讲。

多盟总裁张鹤

2016 年全球移动广告市场将出现两个重要的里程碑:移动广告支出将超过1000亿美元;在数字广告支出中份额将首次超过50%

我们可以看到电视、PC、平媒、户外等所有的媒介情势在品牌广告里面市场份额都在下落,上升的只有移动端。2016年,全球将是超过1千亿美元的移动广告市场,在数字广告中,移动营销份额将可能会超过50%。到2016年,美国品牌端在移动端广告预算投入将超过PC端,成为继电视以外的第二个的服务媒介。2019年较2016年,增长可能还会再翻一番,会占全部数字广告之初的70%。媒体广告支出的1/4。而毫无疑问的,中国和美国将是移动广告的支出主力。

另外,Facebook的移动广告发展非常迅猛,从2012年的年底,从零开始,Facebook的移动广告份额就一路狂飙,1直到今年一季度,已占到整个Facebook营销的73%以上。而他们的用户群体有87%以上来自移动端。所以,这也是全部行业未来发展趋势的一个缩影。

多盟总裁张鹤表示:在《福布斯》季度公布的 "2015 中国移动互联 30 强 " 榜单里,以移动营销收入为主要指标,选出了 2014 年度移动互联领域收入的 30 家中国公司。多盟作为智能广告平台成功入围30强,远超同行业。

多盟在过去四年多创业里,业务增长超过100倍,确确实实的和开发者、广告主共同享受到这个行业高速发展的红利。

首先,在品牌广告主端,多盟从2012年开始服务品牌客户,合作量级从2013到2014年增长将近3倍,可以看到不论是试水的汽车行业还是快消、IT、金融等行业都在加大移动端的投入,整个品牌端的投入也是显延续上升的态势。品牌客户的诉求,无论从品牌展现,还是互动,还是一些偏效果类的营销,已非常全面和广泛。可见移动营销可以完全支撑所有品牌客户的需求,从整个行业大的产业链来看,媒体端和广告主端都已逐步成熟。

其次,在行业广告主端来看,多盟服务了超过5500个广告主。其中以IOS为例,App Store畅销榜TOP50合作覆盖超过80% TOP100合作覆盖超70%。过去几年,以游戏为代表的广告主来势汹汹,在2013年开始有规模投入以后,就增长非常迅猛。包括应用,也在持续投入。2014年多盟给广大开发者提供的分成超过5亿。

中国的程序化购买广告将进入快车道

移动营销已到了走向DSP的阶段。随着PC的DSP逐步被接受,移动DSP在2014年也开始起步,在2014年更多的平台愿意把大量优良的、高质量的流量已放到Exchange里,移动数据呈现出更开放、范围更大的态势,从媒体端逐渐在走向成熟。可以说2014是一个起步阶段,2015年是一个蓄势阶段,2016年将是一个爆发阶段。

目前多盟在DSP上的积累,日活已达1.8亿,月活7.2亿,日均PV量36.5亿以上,多盟逐日可以接触APP数量超过16万。这么大的数据增长,很大程度来自于多盟用DSP的方式帮助广告主获得流量。这些流量能够帮助广告主获得到目标用户。未来多盟一方面还会延续跟各大平台进行DSP方面的合作,同时还将依托数年来大平台上的海量用户数据、广告行为数据、同时引入PC平台的数据来源,让多盟的广告画像更加。

多盟首创OCPC运营优化系统 直面客户KPI优化

多盟是国内率先采用OCPC算法和自动化创意DSP,直接面向客户KPI优化,基于转化反馈动态调剂出价,并通过大规模机器学习持续优化流量丈量,高效达成成本控制。如,在行业客户端多盟服务的《航海王》和《格斗宝贝》。通过多盟OCPC运营优化系对其进行的投放,效果均超出预期。其中《航海王》通过周期投放效果达到展现超过3亿多次,点击达310万,激活量为2.8万的有效数据,在很大程度降低成本,为客户实现了更高的ROI。在品牌客户端多盟服务的《康师傅》《丽芙家居》通过多盟DSP运营优化投放,在投放初期,客户并未给多盟一个固定排期,只给到一个大的KPI和想在周期内获取点击量。这样就给到多盟极大的空间,可以利用运营优化方式竞价,到达客户想要的C。在推广《丽芙家居》时,客户在素材上面也给到多盟很大的自由创意空间,开使用广告主提供的原始素材,通过投放点击CTR并不理想,多盟迅速对其素材进行及时的更新进行创编组合,很快把点击率提升到原来的3倍左右,高效促进KPI。

中国信息流广告目前处于高速发展前的拐点

随着移动广告的快速发展,原有的Banner和插屏广告形式已逐渐成熟,新的广告情势在不断涌现,原生广告就是其延伸下的产物,并被广告主所热捧。比如今日头条,百度贴吧等媒体,以社交/工具/段子类型为主。因广告的形式足够原生,与原有的APP内容十分贴合也使得用户的广告点击行动更为真实,对广告的接受度相对较高, 所以可以达到更好地传播效果。多盟作为移动广告生态圈中不可或缺的重要一环,从14年开始一直都在大力推动其发展。不管是贴吧还是本日头条,多盟的客户目前的投放情况都非常可观。

视频也将是未来行业发展中的重要广告情势

随着行业流量越来越充分,视频广告模式将毫无疑问成为被认可的主流推行方式。多盟推出了激励类的视频鼓励广告,在推行游戏方面,达到非常好的效果。由于它鼓励的只是用户看视频的阶段,而对下载并没有影响。视频广告因其能够把潜在的付费用户吸引过来,扩大付费用户的基数。对广告主来说,投放用户更加,视频承载的信息量大,尤其对于品质好的游戏和运用,能够传递的信息更多,提高用户的下载率。

移动互联将是一个全球化的市场

多盟从起步时就在进行全球化的布局,现在多盟已帮助众多中国开发者在海外进行用户获取的市场推广。多盟现已覆盖全球200多个国家,合作伙伴超过400家,已经能够为广告主带来逐日超过100万的下载总量的规模。同时,单一的广告主,单一天的激活数,就可以达到5六十万,甚至更高的水准。未来多盟很大的一个侧重点,会放在跟Facebook、Adwords,等海外社交平台优质流量的系统发掘上。

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